INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS

Που απευθύνεται:

Σε μεσαία και ανώτερα στελέχη marketing που ασχολούνται με θέματα επικοινωνίας

Σκοπός:

Ο σκοπός του σεμιναρίου είναι να προσδώσει στους συμμετέχοντες μια θεώρηση της εταιρικής επικοινωνίας σε στρατηγικό επίπεδο και να τους εφοδιάσει με τις απαραίτητες γνώσεις για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση ολοκληρωμένων επικοινωνιακών προγραμμάτων τα οποία θα συμβάλλουν με μετρήσιμο τρόπο στην επίτευξη των στόχων marketing και κατ’ επέκταση των εταιρικών στόχων της επιχείρησής τους.

Συνοπτικό πρόγραμμα:

• Marketing Communications: an introductory perspective
• Communication theory
• Ethics in Marketing Communications
• Buyer Information Processing
• Buyer Decision Making Process
• Stakeholders, supply chains and interorganisational relationships
• Environmental Influences on Marketing Communications
• Purpose and Audiences
• Internal Marketing Communications
• The Communication Industry
• Advertising
• On-line Marketing Communications
• Exhibitions, Packaging and Field Marketing
• Sales Promotions
• Public Relations
• Sponsorship
• Direct Marketing
• Personal Selling
• Marketing Communications Strategies and Planning
• Promotional Objectives and Positioning
• Branding and the role of Marketing Communications
• Business-to-Business Marketing Communications
• Corporate Identity and Reputation
• Marketing Communications across Borders
• Interactive Communication Strategy
• Media and Media Planning
• Financial Resources
• Evaluating Marketing Communications
• Integrated Marketing Communications